400-9986-936

致力于提供定制化網站建設,互聯網推廣營銷一站式配套服務

FAST   NEW   QUASI

一個合格的營銷者--《港囧》


日期:2015-10-10 9:20:50 訪問量: 類型:行業觀點

      最近新上映了一部電影《港囧》,從開播之后的票房數據來看,形勢盡顯樂觀,盡管觀眾的普遍評分都不高,但它依然深受觀眾的追捧,那么這是為什么呢?其實這跟它前期的營銷手段有著密不可分的關系,這就是做一個合格的營銷者的成功之處。

  從《港囧》本身的劇情出發,可歸類為幾個要素:愛情,夢想以及青春。這些關鍵點無論對于哪個階段的觀眾來說,都是人生追求路上必不可少的話題,通過這些元素的編劇抓住觀眾對這些時代情感的共勉心理,將電影塑造成觀眾內心的理想狀態,因此在電影未播之前,就讓觀眾對其帶著滿滿的期待。一部電影的前奏就好比產品的包裝,只要能夠抓住用戶需求的要點,那么它就是有價值的,自然就能吸引用戶。

  除此之外,《港囧》之所以這么火爆,更多的是來自于各種不同的營銷渠道所帶來的營銷效應。

  首先,電影名稱很容易讓人聯想起之前同樣火爆的電影泰囧,人在囧途等等,帶給觀眾的基本都是歡笑聲,以及滿滿的正能量,因此會讓觀眾在潛意識中認為這是一類電影,質量應該不會差到哪里去,宣傳起來自然會輕松很多。

  其次,也許每一個營銷者都用過借勢營銷,沒錯,港囧也在用。但如何借勢往往是一個營銷者最為苦惱的問題,一旦借勢不成,可能適得其反。在遵守借勢原則的前提下,可以盡可能地通過各種嘗試順水推舟,不信看看港囧的預告片,你會發現最火的節目里都離不開港囧的身影,例如極限挑戰,中國好聲音等等,自然而然,粉絲聚集而來。


  再者,在互聯網時代,跟不上互聯網思維的營銷必然會落后,港囧對此借用了一場特別的發布會,將“喬布斯”改成了“徐布斯”,讓人聽起來就氣派十足,這原本是互聯網模式的產品宣傳模式,然而同樣適用于一部電影的營銷,大大提升了一個檔次。

  最后,采用的是當下最流行的營銷工具,為了探測觀眾對電影的期待程度,以及獲得良好的口碑效應,港囧試用了社群營銷,通過建立微信群吸引粉絲對電影的討論,同時對電影的期望出謀劃策,一方面提高了對電影的熱度,另一方面也為下一次的拍攝提前進行了群眾調查。另外,營銷還滲透到最活躍以及最為集中的消費群體中即學生,通過提前觀影的方式進行了校園營銷。
  其實,成功的營銷是在不斷地嘗試中獲得的,因為在產品真正推出去之前,沒有人會肯定哪一種營銷渠道是適合產品推廣的,只有善于觀察和思考,選擇正確的思維模式去做,才有可能“一不小心就火了”!

  說到底,一個合格的營銷者是懂得如何提升一件普通產品的價值,雖然《港囧》的電影內容質量與觀眾的期望值有所差距,但觀眾的稱贊依然多于吐槽現象,因此,它的營銷可以說是成功的,對于營銷者來說,值得深思和學習。



文章整理:倫教網站建設http://www.ceall.net.cn/lunjiao.html
上一篇:網絡推廣真的是量越多… 下一篇:從王思聰女友開網店銷…
COPYRIGHT ?2009-2020 佛山市華企立方信息技術有限公司 版權所有  
粵ICP備16014130號  
銷售熱線 服務熱線
河北彩票